旧时迷信者烧纸祭神,以求吉利或感谢神的保佑。《古今小说·陈御史巧勘金钗钿》:“我们做穷经纪的人,容易得这主大财?明日烧个利市,把来做贩油的本钱,不强似赊别人的油卖?”《醒世恒言·卖油郎独占花魁》:“若得他回心转意,大大的烧个利市。”
一種民間習俗。商店在開始營業時,燒紙錢祭神明,期能獲得福祐,稱為「燒利市」。後稱遇吉慶等事的焚燒祭拜。