当代年轻人已经开始将“折扣”融入到生活的方方面面，将“性价比”成为他们追求的生活信条。
过去，“折扣”似乎只在特定的时间节点才会引起广泛关注，比如“双11”、“618”、“黑五”等大促销日。在这些购物狂欢的时刻，消费者才能享受到那些难得的“低价”优惠。然而，近一两年，“反向消费”的风潮兴起，年轻人逐渐变得更加理性。即使是购物节，也不再陷入狂热的购物行为。比如，在今年双11结束后，很多消费者通过互联网表达了他们的购物理性，说：“今年就是节制一下，不再过度消费。”
年轻人的消费理念变得更为精打细算，再加上渠道低价竞争的加剧，以及直播带货等新型购物方式的兴起，使得“低价”不再局限于特定的时间节点，而是成为时代的关键词之一。
在这个时代，年轻人更倾向于选择“低价”、“折扣”和“性价比”更高的产品。据《2023年中国消费者洞察白皮书》显示，超过92%的消费者表示他们的消费观念更加保守，需要更精细地规划或减少消费，而45.6%的00后年轻人表示会尝试选择性价比更高的产品，甚至尝试产品平替。
在广泛的购物范围内，年轻人在超市购物中也表现出对折扣的追求。通过比较线上APP和超市的价格，他们发现线下超市更为实惠，尤其是在特定时间购买蔬菜水果时，还能享受到额外的折扣。这不仅让他们在购物中追求物美价廉，还展示了他们与老一辈一样，追求抢购折扣商品的生活态度。
当前社会中的年轻人在购物观念上呈现出更为理性的趋势，更注重“性价比”，通过各种途径寻找折扣，尽情享受“薅羊毛”的乐趣。这一现象不仅反映了购物文化的演变，也揭示了年轻一代在消费中更为谨慎和理性的态度。
