主播带货曾是电商销售的黄金模式，但就连顶尖主播李佳琦也发现今年的618大促不如往年，这凸显了主播带货模式的局限性。
随着主播带货遇到瓶颈，电商平台纷纷将目光转向了备受追捧的短剧市场。
2023年被誉为“付费短剧元年”，市场规模已达到373.9亿，预计到2027年将超过1000亿元，如此巨大的市场潜力自然吸引了电商平台的关注。
据数据显示，超过71.2%的受访用户因观看短视频和直播而进行网上购物，超过40%的互联网用户认为短视频和直播是主要的消费渠道。
面对短剧市场的蓬勃发展，淘宝、拼多多和京东等三大电商平台纷纷采取了不同策略进军短剧领域。
淘宝在其“逛逛”板块中设立了专门的“剧场”入口，与品牌合作推出定制剧，通过在剧集中巧妙植入商品链接来直接引导消费者购买。
拼多多则依托大数据推荐系统，将带货短剧与用户兴趣精准匹配，实现个性化营销。京东虽然步伐稍慢，但也在积极布局，为商家提供新的品牌宣传和商品销售渠道。
