1月8日晚，雷军通过直播回应外界对他个人及小米的多种看法，其中特别提及对“营销大师”标签的不满。他表示，现在听到“营销”二字“甚至有点恶心”，小米之所以能获得成功，归根结底是其对产品和技术的专注，而非依赖于营销手段。
回溯这一标签的由来，雷军透露源于2013年某综艺节目中，他与刘强东各自带队较量，期间刘强东用轻松玩笑的口吻评价称“不要和雷军比营销”，理由是其在售卖手机方面成绩斐然——数几十万台。而这一场玩笑式评语却在日后被竞争对手有意放大，将其转变为意在弱化小米技术实力、偏重其营销手段的口实，构成了某种敌意的舆论风向。
在雷军看来，“营销”这个词原本并无贬义，对企业而言，与用户的有效沟通至关重要。然而由于长期以来遭受一些企业的舆论利用，“营销”被强加上了负面色彩，甚至变成了贬低小米竞争成就的常用说辞。“如果某人评价小米‘营销做得好’，多半就是在隐含的指责或污名化”。
他再次强调自己的工程师身份——从金山到小米经历30多年，一直都以产品为基础。若仅将以自身技术投入与产品竞争力为支撑的成功，最终全算在营销层面之上，在雷军看来是不尊重且不符事实的评断。
