近期，网络短视频领域存在部分创作内容标注标准不一、执行尺度多样的情况，一些视频中因含有虚假摆拍、虚构演绎情节、AI生成或意图营销推广等内容但未进行明确标示，导致社会公众认知被误导，社会信息秩序及线上网络生态遭受影响。
针对这一状况，中央网信办正计划推动短视频内容标记标准的全面规范化工作，明确如下几点措施：
规范标签使用：制定短视频标注应当使用的标签体系，对强制标注的标签类型做出明确要求。
增设标注节点：将内容标注作为视频发布流程的必须环节，通过功能提示等手段引导用户在发表时主动为其内容贴上合适标签。
填补存量缺口：逐步对既有短视频内容进行梳理与回溯检测，分批补充相应的内容标记，力争对所有相关视频做到完整标示。
在此期间，抖音、快手、腾讯、小红书、哔哩哔哩以及微博六大主流平台均已响应号召采取行动，最近一个月中，各平台合计删除了超过3.7万条涉及虚假摆拍的违规短视频，对3400余个严重违规的用户账号予以封禁或限权处理;同时，补标短视频总计达到60万余条，并由平台累计对外公开18批次专项治理公告，展示了诸多典型案例。此外，相关平台已启动内容标注功能的产品优化，将标注入口置放于短视频发布的首要页面上，提升了用户操作的便利性。
后续，中央网信办将发布规范标注的具体实施办法和时间安排，计划于全国范围内部署统一的短视频标记工作要求，配合实施定期巡查，对未依规标注的账号及未落实主体责任的平台实施处罚，并将违规情况予以集中曝光。
