2月2日，苹果公司如期发布了其2024财年的第一季度财报，整体表现依旧稳健。然而，当我们聚焦到大中华区市场时，不难发现这里的业绩走势颇为黯淡，呈现出明显的下滑态势。
根据财报数据，苹果公司在本季度的总营收达到了1196亿美元，这意味着他们平均每天能够净赚约26.5亿美元，同比增长了2%。此外，摊薄后的每股收益也录得了2.18美元的好成绩，同比增长幅度高达16%。这些数字无疑证明了苹果在全球市场上的强大吸金能力和持续增长态势。
然而，尽管整体表现不俗，但苹果在大中华区的业绩却不尽如人意。作为苹果的重要市场之一，大中华区在过去一直为公司贡献着可观的营收。但此次财报显示，该地区的业绩表现出现了严重的下滑。这无疑给苹果在全球市场的布局和未来发展带来了一定的压力和挑战。
这一业绩下滑的原因虽然苹果并未详细解读，但结合市场情况，我们可以发现一些端倪。首先，从iPhone 15系列频频降价这一市场策略可以看出，苹果正在努力应对市场竞争和销售压力。其次，华为在高端市场的持续反攻，Mate 60系列的大卖，也对苹果在中国市场的高端市场份额造成了一定冲击。这也直接导致了iPhone在中国市场的销量不及预期，成为大中华区营收下滑的主要原因。
事实上，此前不少投行都预测苹果今年在中国市场的销量将出现下滑，其中iPhone的销量下滑幅度预计将达到15%。这一预测与苹果财报中大中华区营收下滑的实际情况相吻合。这也提醒我们，在竞争激烈的中国市场，苹果需要更加关注消费者需求的变化，持续优化产品策略，以保持其市场份额和营收的稳定增长。
