瑞幸咖啡再次闯入话题中心，与茅台合作推出的“酱香拿铁”引发了大量关注。此前，瑞幸曾与椰树合作推出“椰云拿铁”，并在首日售出高达66万杯。茅台也非首次跨界尝试，2022年便与蒙牛联手，为市场带来了多款酱香冰淇淋。这样的联名策略，显然为两家品牌带来了巨大的市场效应，但背后的目的更值得深究。
瑞幸x茅台，酱香拿铁值得买吗？
联名背后，瑞幸和茅台都有各自的盘算。瑞幸一直以咖啡快消为特点，面临的竞争日益激烈。而与茅台这样的酒企合作，无疑为其注入了新的市场活力，成为其产品差异化的新起点。茅台，则希望通过这种形式打破传统商务圈层，将其高端形象传递至更年轻的消费者，进一步实现品牌的年轻化。
既然这么多人关注，那么，瑞幸的这款酱香拿铁，真的值得尝试吗?
基于瑞幸提供的数据，每杯酱香拿铁含有1.8ML的53度飞天茅台。而从市场价来看，一瓶500ML的飞天茅台售价大约在1934.5元，这意味着每杯咖啡的茅台成本约为7元。这样算来，19元的酱香拿铁与瑞幸的其他系列咖啡价格相当。然而，咖啡与酒的结合是否得到真正酒和咖啡爱好者的认可，还是未知数。
瑞幸与茅台的联手，是市场策略的成功案例，也是品牌升级的新起点。对于酱香拿铁，不同的消费者会有不同的评价，但对于那些既不是咖啡迷也不是酒粉的人，不妨走进店里，尝一尝，说不定真的会有意想不到的“醉人”体验。
