近日，根据QuestMobile数据显示，2024年的国内消费市场在政策的有力刺激下，如消费品国补和以旧换新等措施，展现出了强大的韧劲。一方面，刚需品类实现了理性增长;另一方面，家电、汽车等耐用消费品市场也迎来了阶段性爆发。这一趋势反映出消费者对于消费体验与感受的日益重视，他们愿意为独特的消费体验支付更高的价格。
在消费市场的细分领域中，两性消费特征的差异与变化尤为显著。女性在高消费领域依然占据主导地位，美妆品类等高消费项目深受女性消费者的喜爱。而男性消费者的需求则呈现出新的趋势，他们逐渐转向“悦己消费”，科技类产品成为了他们的新宠。数据显示，2024年12月，具有高消费能力(月线上消费超过2000元)的用户群体中，女性占比达到56.5%，而男性占比也达到了43.5%。值得注意的是，与以往相比，两性在这一数据上的差距已经缩短了1个百分点，这标志着男性消费需求的崛起，他们在消费市场中的作用正逐渐增强。
此外，报告还揭示了男性消费特征的变化。如今，男性消费者的消费观念正由过去的“取悦他人”模式，逐步转向更加注重“自我满足”的新阶段。
