近期，部分海外用户在使用Xbox云游戏服务时，发现启动游戏前出现了“支持广告的游戏时间”提示。科技媒体The Verge记者Tom Warren也分享了亲眼见到该提示的经历。目前微软尚未正式公布这一支持广告的云游戏服务层级及其具体覆盖范围，但去年已有Xbox官方人士确认，公司将尝试推出免费的、含广告的云游戏服务。
这一动向的曝光时机颇为微妙——Xbox发布会将于1月22日举行。尽管官方表示发布会将主要聚焦《神鬼寓言》《极限竞速》等游戏，但外界一直有传言称，微软可能在今年对其云游戏服务进行战略调整。
当前，整个云游戏行业正处在一个关键阶段。随着人工智能技术快速发展，硬件价格持续上涨，一定程度上影响了玩家购买游戏主机的能力，可能促使更多人转向Xbox等云游戏平台。虽然这对消费者来说未必是好消息，但微软已在云游戏领域占据了领先地位。
另一方面，微软游戏业务近年也面临挑战。去年公司进行了大规模裁员，并取消了多个项目。2025年Xbox主机在英国的销量跌至历史最低，尽管同期PS5等竞争对手的销量也有所下滑。
